Guerrilla Marketing
Il marketing è l’insieme delle attività e dei metodi volti a una migliore commercializzazione dei beni e dei servizi prodotti da una società.Il Guerrilla Marketing ne rappresenta una forma atipica e molto potente.
Il nome deriva da una tattica di lotta armata, sovversiva e rivoluzionaria, condotta da piccole formazioni irregolari del centro america.
Questa tecnica, tradotta in comunicativa, si distingue per le ampie funzionalità tattiche che si realizzano attraverso brevi sortite, dal carattere improvviso e sempre connotate dalla forte originalità.
Strategie:
Stickering
affissione di adesivi. Poco dispendiosa, lavora a livello di mnemonica a favore della promozione e riconoscibilità di un marchio.Street Art
lo spazio urbano come canale comunicativo. Visibilità, permanenza ed emozione.Out Of Place Artifact
evento improvviso, incredibile che crea scalpore. Alta notiziabilità e viralizzazione cross-media.Fake publicity stunt
pratica astuta e sottile, molto utilizzata nel mondo dello show business e tra i top brand, si basa sulla creazione di una situazione fittizia finalizzata alla produzione discorsiva.Promotional contest
rappresenta l’evoluzione del concetto di coupon. Concorsi cross-media che richiedono la partecipazione del consumatore.Il primo obiettivo, su specifica base temporale, è l’aumento delle vendite.
Leggende Urbane
far affluire un flusso comunicativo verso un luogo, prodotto, evento o persona attraverso la costruzione di una storia che verrà diffusa attraverso il passaparola.Psicogeomarketing
il marketing territoriale si occupa dell’analisi sociodemografica della popolazione di un dato territorio. Lo psicogeomarketing ne travalica gli intenti, spingendosi in uno studio molto più approfondito, sino a cogliere l’atmosfera emotiva che un luogo produce per propria natura.Il risultato è una mappatura di zone sintoniche alla commercializzazione di un dato prodotto o permeabili a specifiche campagne pubblicitarie.
Il Guerrilla Marketing si realizza nel coinvolgimento con il pubblico, nella creazione di un rapporto di complicità all’evento.
A fronte di budget ridotti, rispetto ai tradizionali canali promozionali, propone campagne pervasive dal forte fascino e in grado di generare rimandi comunicativi a carattere virale.
